La radio lineal ha evolucionado para seguir acompañando a los chilenos en un ecosistema de medios cada vez más fragmentado. Los últimos datos del estudio Target Group Index (TGI) de Ibope muestran cómo las personas integran este medio a su día a día, adoptando nuevas formas de escucha en una rutina mucho más móvil y conectada. Según el estudio, un 59% de los chilenos sintoniza la radio lineal de forma regular, pero su consumo ya no depende de un solo dispositivo. Hoy, el 24% escucha en el automóvil, un 21% vía smartphone y un 19% a través de receptores tradicionales, lo que demuestra su capacidad para acompañar a las audiencias en contextos de multitarea. “Vemos que la radio lineal no se quedó en la sala de estar; se expandió a la calle y a los entornos digitales, acompañando al consumidor a lo largo del día”, explica Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile. “Para las marcas, esto significa que el audio sigue siendo un punto de contacto clave dentro de una rutina de consumo cross-media”. El rol del smartphone Más allá de los dispositivos, hay personas que se mueven entre plataformas y pantallas. La vigencia de la radio ocurre en paralelo a una transformación más amplia del consumo de medios en Chile, en la que la conectividad se ha convertido en una extensión de la identidad de los chilenos. Según el TGI de Ibope, el 96% de los chilenos posee un smartphone, y un 57% afirma sentirse perdido sin él. Este dispositivo ha dejado de ser solo una herramienta de comunicación para convertirse en el epicentro del consumo de contenidos. “El smartphone es hoy una extensión vital de las rutinas y decisiones de las personas”, señala Mirchak. “En este escenario, el desafío de la radio lineal es claro: conectar con audiencias cada vez más fragmentadas, manteniendo su capacidad de adaptación y cercanía en un entorno de consumo cross-media”. Un consumo cada vez más fragmentado Lejos de reemplazarse, los medios asumen roles complementarios. “El consumidor chileno ya no responde a una única lógica de pantalla. Comprender el consumo de medios hoy exige una visión total del ecosistema y, sobre todo, una visión clara de las audiencias”, destaca Mirchak. En este entorno cross-media, donde el consumo y la decisión de compra están fuertemente entrelazados, entender cómo se conectan las personas es la clave para tomar decisiones de negocio más inteligentes, eficientes y estratégicas.
Con más de nueve décadas de historia, ARCHI continúa consolidándose como una de las instituciones más importantes para el desarrollo de la radiodifusión y la música chilena, impulsando iniciativas que hoy fortalecen el patrimonio cultural del país y proyectan el talento nacional hacia nuevas audiencias dentro y fuera de Chile. Bajo el liderazgo de su presidente, Christian Gálvez, ARCHI ha reforzado su compromiso con la difusión de la música chilena, el apoyo a los artistas nacionales y la valorización de la historia musical del país, promoviendo espacios que permiten mantener viva la identidad cultural a través de las radios asociadas a lo largo del territorio nacional. Uno de los hitos más importantes impulsados en este último tiempo ha sido el reconocimiento a destacadas figuras de la música nacional mediante el premio “Glorias de la Música Chilena”, iniciativa desarrollada junto al sello nacional Master Media y que rinde homenaje a grandes exponentes de distintas generaciones y estilos musicales. Entre los artistas reconocidos destacan Cecilia, conocida como “La Incomparable”, Germain de la Fuente, histórica voz de Los Ángeles Negros, Buddy Richard, Palmenia Pizarro, René Inostroza y Maihuén de Los Ángeles, entre otros artistas que han dejado una huella imborrable en la música popular y folclórica de Chile. Además del reconocimiento a los artistas, ARCHI ha sido clave en el fortalecimiento y expansión de programas radiales y televisivos enfocados en la cultura y la música chilena, permitiendo que contenidos nacionales puedan proyectarse no solo en radios del país, sino también hacia audiencias internacionales a través de plataformas digitales, televisión y señales en el extranjero. La gestión de Christian Gálvez en ARCHI ha permitido que la radio chilena se mantenga como un pilar fundamental en la promoción de la cultura y la música nacional, proyectando su alcance más allá de las fronteras del país. Desde su fundación oficial en 1935, ARCHI ha trabajado activamente en la defensa de la libertad de expresión, la promoción de una radiodifusión libre e independiente y el fortalecimiento de la industria radial chilena, transformándose en un actor fundamental para el desarrollo cultural y comunicacional del país.
La radio lineal ha evolucionado para seguir acompañando a los chilenos en un ecosistema de medios cada vez más fragmentado. Los últimos datos del estudio Target Group Index (TGI) de Ibope muestran cómo las personas integran este medio a su día a día, adoptando nuevas formas de escucha en una rutina mucho más móvil y conectada. Según el estudio, un 59% de los chilenos sintoniza la radio lineal de forma regular, pero su consumo ya no depende de un solo dispositivo. Hoy, el 24% escucha en el automóvil, un 21% vía smartphone y un 19% a través de receptores tradicionales, lo que demuestra su capacidad para acompañar a las audiencias en contextos de multitarea. “Vemos que la radio lineal no se quedó en la sala de estar; se expandió a la calle y a los entornos digitales, acompañando al consumidor a lo largo del día”, explica Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile. “Para las marcas, esto significa que el audio sigue siendo un punto de contacto clave dentro de una rutina de consumo cross-media”. El rol del smartphone Más allá de los dispositivos, hay personas que se mueven entre plataformas y pantallas. La vigencia de la radio ocurre en paralelo a una transformación más amplia del consumo de medios en Chile, en la que la conectividad se ha convertido en una extensión de la identidad de los chilenos. Según el TGI de Ibope, el 96% de los chilenos posee un smartphone, y un 57% afirma sentirse perdido sin él. Este dispositivo ha dejado de ser solo una herramienta de comunicación para convertirse en el epicentro del consumo de contenidos. “El smartphone es hoy una extensión vital de las rutinas y decisiones de las personas”, señala Mirchak. “En este escenario, el desafío de la radio lineal es claro: conectar con audiencias cada vez más fragmentadas, manteniendo su capacidad de adaptación y cercanía en un entorno de consumo cross-media”. Un consumo cada vez más fragmentado Lejos de reemplazarse, los medios asumen roles complementarios. “El consumidor chileno ya no responde a una única lógica de pantalla. Comprender el consumo de medios hoy exige una visión total del ecosistema y, sobre todo, una visión clara de las audiencias”, destaca Mirchak. En este entorno cross-media, donde el consumo y la decisión de compra están fuertemente entrelazados, entender cómo se conectan las personas es la clave para tomar decisiones de negocio más inteligentes, eficientes y estratégicas.
Con más de nueve décadas de historia, ARCHI continúa consolidándose como una de las instituciones más importantes para el desarrollo de la radiodifusión y la música chilena, impulsando iniciativas que hoy fortalecen el patrimonio cultural del país y proyectan el talento nacional hacia nuevas audiencias dentro y fuera de Chile. Bajo el liderazgo de su presidente, Christian Gálvez, ARCHI ha reforzado su compromiso con la difusión de la música chilena, el apoyo a los artistas nacionales y la valorización de la historia musical del país, promoviendo espacios que permiten mantener viva la identidad cultural a través de las radios asociadas a lo largo del territorio nacional. Uno de los hitos más importantes impulsados en este último tiempo ha sido el reconocimiento a destacadas figuras de la música nacional mediante el premio “Glorias de la Música Chilena”, iniciativa desarrollada junto al sello nacional Master Media y que rinde homenaje a grandes exponentes de distintas generaciones y estilos musicales. Entre los artistas reconocidos destacan Cecilia, conocida como “La Incomparable”, Germain de la Fuente, histórica voz de Los Ángeles Negros, Buddy Richard, Palmenia Pizarro, René Inostroza y Maihuén de Los Ángeles, entre otros artistas que han dejado una huella imborrable en la música popular y folclórica de Chile. Además del reconocimiento a los artistas, ARCHI ha sido clave en el fortalecimiento y expansión de programas radiales y televisivos enfocados en la cultura y la música chilena, permitiendo que contenidos nacionales puedan proyectarse no solo en radios del país, sino también hacia audiencias internacionales a través de plataformas digitales, televisión y señales en el extranjero. La gestión de Christian Gálvez en ARCHI ha permitido que la radio chilena se mantenga como un pilar fundamental en la promoción de la cultura y la música nacional, proyectando su alcance más allá de las fronteras del país. Desde su fundación oficial en 1935, ARCHI ha trabajado activamente en la defensa de la libertad de expresión, la promoción de una radiodifusión libre e independiente y el fortalecimiento de la industria radial chilena, transformándose en un actor fundamental para el desarrollo cultural y comunicacional del país.
